Thomas Knüwer hat die Pressemitteilung des Bundesverbands deutscher Zeitschriftenverleger genauer gelesen und fand eine schockierende Zahl:

Die Zeitungsbranche hat im vergangenen Jahr 15,9% weniger Anzeigenumsätze verbucht. Das ist schon schlimm – viel schlimmer aber ist, dass dies eine historische Wegmarke bedeutet: Zum ersten Mal wird mehr Brutto-Online-Werbung gebucht als Netto-Zeitungswerbung.
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Es geht ans Eingemachte. Die Todesspirale der Zeitungen läuft in Deutschland langsamer als in den USA, aber sie beschleunigt sich. Denn es geht ja nicht darum, wann die letzte Zeitung verkauft wird. Sinken die Auflagen, sinken auch die Werbeerlöse.

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Auf eine der Ursachen für diese Entwicklung geht Knüwer in einem früheren Beitrag ein: Zur Verdeutlichung der mangelnden Qualität der Online-Angebote mancher Zeitungen hat er einige Beispiele zusammengestellt.