Heute um 14 Uhr hat Frank-Walter Steinmeier also sein Kompetenzteam vorgestellt. Ich hatte leider keine Zeit, mir das live auf Phoenix anzuschauen. Anderthalb Stunden nach dem Polit-Event jedenfalls lässt sich feststellen, dass Frank-Walter Steinmeier noch immer nicht im Internet angekommen ist. Hier der Stand seines Facebook-Profils, seiner Homepage, seiner Wahlkampfseite und von SPD.de um 15.30 Uhr – eine halbe Stunde nach Ende seiner Pressekonferenz (zum Vergrößern anklicken):

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Auf drei von vier SPD-Wahlkampfplattformen war also eine halbe Stunde nach der Präsentation vor den klassischen Medien nichts vom Kompetenzteam zu sehen. Auch auf der vierten Plattform lässt doch die Präsentation des Teams eher zu wünschen übrig. Nicht einmal das – sicher von dritter Hand betreute – Facebook-Profil des Kandidaten enthält einen Hinweis auf das Kompetenzteam.

Für den Kandidaten ist das Netz offenbar ein weit nachgelagerter Kanal. Er nutzt die Chance nicht, hier sein Team ungefiltert und persönlich vorzustellen. Er hätte hier seine eigene Tonalität, einen eigenständigen Spin seiner Team-Vorstelllung installieren können. Verpasst.

Stattdessen Minimalkost. Keinerlei exklusive Information. Eher: Broschüre im Internet.

Nun berichten die klassischen Medien weiträumig über das Team und der Anreiz, sich noch einmal bei der SPD zu informieren, erscheint gering. In der SPD-Wahlkampfzentrale versichert man uns: Da kommt später noch mehr; abwarten. Aber: Durch den zeitlichen Verzug wird deutlich, wo in der Priorität das Internet bei Steinmeier steht. Seine registrierten Online-Unterstützer hat Frank-Walter Steinmeier übrigens auch noch nicht über seinen neues  Kompetenzteam informiert.

Immerhin: Mit Hubertus Heil gibt es in Steinmeiers Team explizit jemand, der sich um neue Medien kümmern soll.

Internet-Wahlkampf soll hier nicht als Selbstzweck eingefordert werden. Natürlich haben die klassischen Medien haben die höheren Reichweiten – und damit unmittelbar höhere Relevanz. Der gekonnte Einsatz des Internets aber könnte sehr identitätsprägend auf den Kandidaten abstrahlen.

Der Politologe Karl-Rudolf Korte sagte Zeit Online zum Kompetenzteam: “Steinmeier hat sich gegen prominente Personen in seinem Team entschieden. Auch gibt es dort niemanden, der für einen Perspektivwechsel stehen könnte.”

Das Interview empfehle ich zur weiteren Analyse der personellen Zusammensetzung des Teams. Und entschuldige mich bei allen, die eine Betrachtung der Online-Wahlkampfstrategie des Kandidtaten für zu oberflächlich halten.

Dieser Beitrag ist ein Update zu: Frank-Walter Steinmeier: Der Offline-Kandidat.