Nun weinen sie, kurz zuvor sind sie alle noch über die Musikindustrie hergezogen, die es ein bissl eher getroffen hat, dieses ominöse Internet. Drum: Mitleid mit der Journaille? Nee.

Wer heute frei für Tageszeitungen arbeitet, kann das nur noch, indem er die Arbeit entweder durch PR, Redaktionsdienste oder Taxifahren querfinanziert, oder an Miete und Lebenshaltungskosten spart. Die Debatte, wie viele Journalisten wir in Zukunft brauchen und was uns als Gesellschaft ihre Arbeit wert ist, wird deshalb nicht erst in einigen Jahren beginnen, sondern steht unmittelbar bevor.

Die (Print-)Journalismus-Industrie wuchs also vor allem aufgrund der zunehmenden Nachfrage im Anzeigenmarkt nach Werbeumfeldern – nicht gestützt auf eine steigende Nachfrage im Lesermarkt.

Wir haben jetzt im Zeitungswesen Umsätze von 8 Mrd. Euro, wobei 2 Mrd. pro Jahr in Journalismus fließen. Mit den anderen Branchen kenne ich mich nicht so gut aus. Die Zeitschriften gegen vielleicht 0,8 Mrd. Euro für Journalismus aus. Die Rundfunk- und Fernsehanstalten zusammen geben vielleicht noch einmal 3 Mrd. Euro. Die Summe, die derzeit in den klassischen Medien für Journalismus zur Verfügung steht, beträgt also rund 5,8 Mrd. Euro pro Jahr – oder in Personalstellen ca. 58.000.

Bevor wir über Bezahlinhalte und eine potenzielle Unterfinanzierung von Journalismus reden, würde mich zunächst interessieren, wie man eigentlich messen oder beziffern möchte, wie viel Journalismus – und geanuer: Journalisten – wir eigentlich gesellschaftlich brauchen.

Pascal Zicky hat im Kommentar zu einem Text (http://carta.info/7003/staatliche-intervention-journalismus/) geschrieben:

“Ist Journalismus überhaupt jemals zureichend zur Verfügung gestellt worden?”

Wenn wir von dem Niveau ausgehen, dann wird man immer Bezahlinhalte fordern.

gruss,

rml

Die Ausgangsfrage war ja: Was würde passieren, wenn morgen alle Verlage ihre Angebote abschalten und auf Bezahlmodelle umstellen würden? Dann käme übermorgen der erste Content-Manager eines Verlags auf die Idee, sein Angebot wieder aufzusperren, wegen der Klickzahlen, die für die Buchhalter noch immer die wichtigste Währung bedeutet. Genau dann aber wäre der Moment gekommen, an dem sich entscheiden würde, wie sich die Bezahlbarkeit von Journalismus im Internet entwickelt. Dann nämlich müssten die Leser das Gefühl haben: Bei dem jetzt wieder offenen Portal muss ich zwar nichts bezahlen, dafür vermisse ich aber nun die Qualitätsinhalte. Also zahle ich lieber.

Das erste, was wir deshalb brauchen, um die Gratiskultur zu überwinden, ist unser eigenes Selbstvertrauen, dass unsere Arbeit auch im Internet nicht nur ihren Wert hat, sondern auch unverzichtbar ist für unsere Gesellschaft. Wenn aber sogar wir selbst uns nur noch als diejenigen begreifen, die nicht für Leser arbeiten, sondern für Kunden, denen man dann Versicherungen oder Bücher oder Filme verkaufen kann, wie das weiter oben anklang, dürfen wir uns nicht beschweren, wenn auch andere den Wert unserer Arbeit verkennen.

Dass dieses Selbstbewusstsein von den Verlagen im Moment nicht zu erwarten ist, beweisen sie jeden Tag aufs Neue. Es ist nämlich, wie Kai Diekmann jammert, nicht nur bei der Geburt des Internet einiges schief gelaufen. Die Verlage haben später auch die Erziehung vermasselt.

Ihr Anspruch – “erst wenn es Bezahlung gibt” – ist genauso ehrenwert, wäre aber der Tod der Literatur, der bildenden Kunst und anderer kreativer Bereiche. Es gehört zu den Besonderheiten des Kulturbetriebs, dass man zuerst mal was auf die Beine stellen und anbieten muss, wenn man Geld verdienen will. Vorab gibt es Honorar nur für Leute, die Erfolge vorweisen können oder einen Namen haben (was sie beides dem Publikum verdanken).

Dass viele Journalisten daraus die Schlussfolgerung ziehen, dass es klüger ist, darauf zu warten, bis die Aufträge ins Haus kommen, kann ich nachvollziehen. Sehr viele begreifen sich nicht als Künstler, sondern als als reine Handwerker, sehnen sich nach sozialer Absicherung mit allen Privilegien und leben und denken ein Stromlinienverständnis, das dann auch nichts anderes als jene Medienlandschaft hervorgebracht hat, die soeben in den Schredder wandert. Diese journalistischen Handwerker hatten kurioserweise schon mit der Ausgestaltung dieser Landschaft nicht viel zu tun, auch nicht, als sie sich noch ganz unbeschwert in den Kantinen der großen Verlagshäuser über Anlagemodelle für ihre Gewinnauschüttungen austauschen konnten. Sie fuhren immer nur im Beiboot mit. Die tariflichen Absicherungen verdanken sie streikbereiten Setzern und Druckern (sind verschwunden/sterben aus). Die Gewinne der Verlage und damit ihre Honorare verdanken sie den Anzeigenabteilungen (deren Erträge brechen weg). Und ihren schlechten Ruf in der Bevölkerung verdanken sie ihrer mangelnden Bereitschaft, sich die Frage vorzulegen: Für wen arbeiten wir eigentlich und wir gehen wir mit diesen Menschen um?

Warum war ausgerechnet diese Berufsgruppe auf das Internet nicht vorbereitet? Vielleicht wissen Sie die Antwort?

Zweitens: Wenn die journalistische Leistung im Internet auf dem Niveau bleibt, auf dem sie sich jetzt befindet (ein umgetopftes Printmodell), lohnt es sich nicht, über Bezahlung und Refinanzierung zu reden. Wo Klickstrecken das innovativste Element sind und das Archivieren von Texten die bemerkenswerteste Bereicherung des Alltags des Verbrauchers, sind wir wirklich noch nicht sehr weit gekommen. Erst wenn es journalistische Originärleistungen im Netz gibt, die auf der Basis der neuen kreativen Möglichkeiten (Bild, Bewegtbild, Ton, Text, Unmittelbarkeit, Geschwindigkeit etc.) etwas strukturell Neues bieten, sollten wir uns wieder unterhalten. Vielleicht sollten wir bis dahin lieber öfter mal über den Grad der Professionalität von Journalisten heute reden und deren Befähigung, solche Entwicklungen überhaupt anzuschieben.

Die Agenturmeldungen kann man dann schon mal streichen. Denn Agenturjournalisten müssen auch bezahlt werden. Und das werden sie im Augenblick hauptsächlich von den alten Medien.

“Die Verlage müssten alle Online-Journalisten sofort entlassen.” Die Verlage müssen die Online-Journalisten ohnhin entlassen, wenn es kein Online-Erlösmodell gibt.

Was bleibt sind also PR-Meldungen und Blogger. die meisten Blogger vertreten lieber Meinungen als Fakten zu recherchieren, vor allem, wenn sie es als Hobby betreiben. Meinungen gibt es aber genug. Was fehlt – und was Journalisten noch viel besser recherchieren und präsentieren müssen als heute – sind Fakten. Meinungen ohne Informationen und Fakten sind dummes Gelaber.

Darum ist mir um die INFORMATIONSvielfalt bange, nicht um die MEINUNGSvielfalt.