Allein schon deshalb kann der Wechsel auf ein digitales Geschäftsmodell zwar für Musik funktionieren, aber eben nicht für Zeitungen!

Und genau das ist das Problem: Um kurzfristig überleben zu können sind Zeitungen gezwungen, das alte Printmodell mit möglichst hohen Skaleneffekten weiter zu betreiben. Um aber langfristig überleben zu können, müssen sie das Printmodell aber vermutlich besser gestern als heute verlassen! Dieser Spagat wird in den nächsten Jahren noch vielen Verlagen sehr weh tun…

Hinsichtlich der Musikindustrie: Selbst schuld. Und ein gutes hat die gesamte Piraterie: Sinkende Preise, Bands, die wieder touren müssen, mehr Kreativität. niemand hätte jemals einen einzelnen Song kaufen können, ohne den Druck von außen. Marktmacht wurde allzulange schamlos ausgenutzt und ich habe keinerlei Mitleid.

Um eine Antwort auf diese Frage zu finden, bedarf in der Tat radikal neues Denken.

Was wird aus dem Journalismus? Was wird aus der Musikindustrie? Beide werden, und das ist zu betonen, in ihrer HEUTIGEN FORM zusammenbrechen. Die Menschen werden niemals aufhoeren Musik zu machen oder Artikel zu schreiben. Wie kann ein Journalist dann Geld verdienen und seine Miete bezahlen? Erst einmal gar nicht mehr! Mit dem Absterben von Zeitungen werden aber andererseits auch die Werbetreibenden staerker ins Internet abwandern. Ob es angesichts solcher Plugins wie Adblock aber so wie bisher im traditionellen Print weitergeht, ist die Frage, ich denke nicht. In Zukunft aber werden andere Jobs entstehen, von denen wir nicht einmal ahnen. Wer haette vor 30 Jahren von einem Programmierer oder Webdesigner gehoert? Die traditionelle Musikindustrie und der Journalismus werden untergehen, aber dafuer werden neue Geschaeftsfelder entstehen.

Ich moechte noch zwei Thesen von Renner widersprechen:

6. Das Urheberrecht wird erst dann vermittel- und durchsetzbar sein, wenn es legale Alternativen gibt, die den gleichen Angebotsumfang wie die illegalen Angebote haben.

Einerseits haben wir eine junge Generation ohne Rechtsbewusstsein in Download-Fragen (mich eingeschlossen), andererseits das Gesetz. Auch wenn die Majors diese magische Plattform schaffen: Wenn wir einen Song umsonst oder fuer 99 cent haben koennen- fuer welchen entscheiden wir uns?

7. Die Journalismusindustrie begeht derzeit die gleichen Fehler wie die Musikindustrie im Netz: Sie erkennt nicht, dass sie ihr Geschäftsmodell radikal verändern muss. Sie nutzt das Netz nicht konsequent, ist zaghaft statt offensiv.

Der Journalismus kann sein Geschaeftsmodell nicht aendern! Denn das Geschaeftsmodell beruht darauf, dass wir fuer Informationen zahlen. Aber im Internet bekommen wir gerade alles kostenlos. Und auch wenn alle grossen Tageszeitungen auf Online-Bezahl-Modelle umsteigen wuerden, wuerden sich eben am Rande kleinere Seiten mit kostenlosen Nachrichten etablieren. Der Journalismus in seiner alten Form ist tot!