Kommentare zu: Mehr Werbung wagen: Paid Content wird Online-Medien nicht helfen

Von: e-book-news.de » Blog Archive » Deutsches iTunes statt Leistungsschutzrecht: Plädoyer für eine branchenübergreifende Bezahlplattform

Fri, 11 Jun 2010 17:11:22 +0000

[...] man dieses Beispiel natürlich nicht. Es zeigt aber, dass Paid Content, immer in Kombination mit Werbung und auch einer teilweise frei zugänglichen Version, offenbar doch eine Zukunft [...]

Von: Zeitungsverlage glauben an Paid Content | TechBanger.de

Zeitungsverlage glauben an Paid Content | TechBanger.de — Sat, 01 May 2010 04:27:47 +0000

[...] Inhalte allein mit Werbung zu finanzieren, funktioniert für die Zeitungsbranche bisher nicht. Die Zeit drängt, sich etwas [...]

Von: Bezahlcontent 2 : jens weinreich

Bezahlcontent 2 : jens weinreich — Fri, 02 Apr 2010 01:40:45 +0000

[...] Matthias Schwenk auf Carta: “Mehr Werbung wagen: Paid-Content wird Online-Medien nicht helfen“ [...]

Von: bwl zwei null · Müssen Blogs mehr wie Applikationen werden?

bwl zwei null · Müssen Blogs mehr wie Applikationen werden? — Thu, 01 Apr 2010 12:01:08 +0000

[...] weder, wie stark die neuen Tablets Verbreitung finden werden, noch ob die Apps der Verlage, die auf Paid Content abzielen, sich letztlich werden durchsetzen [...]

Von: Ein Narr, wer sich über Werbeblocker wundert « kadekmedien's Blog

Ein Narr, wer sich über Werbeblocker wundert « kadekmedien's Blog — Wed, 31 Mar 2010 06:35:29 +0000

[...] bei Carta, wo es eigentlich darum ging, neue Werbemodelle für Onlinemedien zu finden, fand sich ein Kommentar voller Verwunderung darüber, dass User Werbung so massiv ablehnen. – Ich hingegen frage mich, [...]

Von: Nicole Haase

Nicole Haase — Tue, 23 Mar 2010 11:00:25 +0000

Es lässt sich nicht DIE eine allgemeingültige Strategie auf alle Redaktionen oder Verlage übertragen.
Doch aus den verschiedenen Lösungen lässt sich sicherlich, nach Analyse der passenden Nische / Zielgruppe / …, ein tragfähiges Konzept erstellen.

Von: vera

vera — Sun, 21 Mar 2010 16:46:39 +0000

@matthias
schöner text. du gibst mal wieder den rufer in der wüste, aber es wird nicht helfen. wer nicht in der lage ist, mit den ungeheuren zur verfügung stehenden möglichkeiten etwas sinnvolles in gang zu setzen (beispiele und vorschläge gibt es genügend), sondern lieber jammert, muß eben jammern. das geschäft machen dann andere, und dem gejammer hört irgendwann niemand mehr zu.
man kann (kultur)pessimismus und technikfurcht zu einer anschauung machen, geschäftsmodelle sind sie nicht.

Von: Medial Digital» Linktipps Neu » Linktipps zum Wochenstart: Publizieren ohne Orchester

Sun, 21 Mar 2010 16:42:00 +0000

[...] Mehr Werbung wagen: Paid Content wird Online-Medien nicht helfen [...]

Von: Konrad Fischer

Konrad Fischer — Thu, 18 Mar 2010 18:58:48 +0000

Werbung muß nicht manipulieren. Sie kann ihr Ziel – z.B. Umsatzsteigerung irgendeines (guten!) Produkts oder einer (guten!) Dienstleistung – auch durch menschlich überlegenes Verhalten und Kommunizieren erreichen.

Nachteile und Vorteile der Sache fair darstellen, Infotainment als Prinzip. Humor – die einzige Rhetorik, gegen die es keine Abwehr geben kann. Den Empfänger der Botschaft als geliebtes Kind, nicht als busengeilen Affen betrachten und behandeln – so geht es. Jedenfalls nach meiner Erfahrung.

Und das Werbeformat sollte die Distanz zum Betrachter überwinden nach dem Prinzip “Wie bei Hempels unterm Sofa” – denn dann fühlt er sich wie Du und ich zuhause und man hat gewonnen. Und zwar Vertrauen – das Wichtigste für dolles Konvertieren inkl. Vorkasse.

Doch was passiert da draußen in der Werbewelt? – Distanzierung – jawohl, auch Verletzung (ich nenne es informelle Agression) bis zum Abwinken. Absolut witzlos. Und warum? Das falsche Menschenbild?!

Von: Tarantoga

Tarantoga — Thu, 18 Mar 2010 16:07:08 +0000

Warum sind sie überrascht? Werbung ist Manipulation und als solche eine Art psychische Verletzung. Wer sollte das mögen?
Zudem zahlen wir alle über Produktpreise für den ganzen Quatsch, den wir mühsam ausfiltern oder zu ignorieren versuchen.

Von: Matthias Schwenk

Matthias Schwenk — Thu, 18 Mar 2010 14:34:04 +0000

@Frank Niederländer: Weder Werbung noch Paid Content? Dann bleiben nur PR, Sponsoring (Kachingle etwa) und die Kulturflatrate. Aber ist eine Kulturflatrate nicht auch irgendwie hilflos?

Was ich an der Diskussion hier in den Kommentaren bemerkenswert finde (und wovon ich überrascht bin), ist die relativ starke Ablehnung der Werbung (in egal welcher Form).

Von: Frank Niederländer

Frank Niederländer — Thu, 18 Mar 2010 13:03:56 +0000

Weder Werbung noch Paid Content. Weil Werbung, wenn sie nicht sowieso stört, der Ausforschung dient. Weil Bezahlung nur in wenigen Fällen unumgänglich ist. Die Konzepte, die im Augenblick diskutiert werden, dokumentieren nichts als Hilflosigkeit.

Von: Medienkonvergenz und Social Networks - fuellhaas.com - Online Reputation Management, Personal Branding und Social Media

Thu, 18 Mar 2010 11:18:20 +0000

[...] diese These sofort. Mehr zum Thema Mediennutzung finden Sie hier News sind sozial (bernetblog.ch) Mehr Werbung wagen: Paid Content wird Online-Medien nicht helfen (CARTA) Altersgruppen als Segmentierungskriterium haben ausgedient (aseantic Blog) UK Digital Entertainment [...]

Von: Matthias Schwenk

Matthias Schwenk — Thu, 18 Mar 2010 10:49:46 +0000

@Sabine Haas: Paid Content als Pauschale, innerhalb derer man aus unterschiedlichen Medien sich Artikel auswählen kann, ist ein interessanter Gedanke. Technisch vermutlich anspruchsvoll, aber sicher machbar.

@Konrad Fischer: Interessanter Gedanke! Ich denke auch, dass die Werbung mit ihren Versuchen zu einem immer genaueren Tracking und Targeting zu kurz springt und am Ende nur ein Abwehrverhalten auslöst. Konditionierung ja, aber in die völlig falsche Richtung!

Von: Konrad Fischer

Konrad Fischer — Thu, 18 Mar 2010 09:32:12 +0000

Der Witz ist doch das inhumane Menschenbild der Werbebranche. Für die ist der Consumer ein Pawlowscher Hund, dem man nur ein lackiertes Würstchen gönnt, um ihn zu übertölpeln. Und sowas konvertiert halt nicht, weder bei Dir noch bei mir. Etwas umgedacht, dann könnte es klappen. So meine Erfahrung. Und in einem menschengerechten Content will auch niemand dazu passende oder kontrastierende Werbeads wegbannen. Denn die machen die Sache spannend.

Daß die Verlage hier ihre Hausaufgaben unerledigt lassen, Pech für sie.