Ein Vorteil bei live geladener Werbung ist, dass der Werbekunde sich die Zielgruppe genau aussuchen kann und so auch Targeting anhand der Profile und IP-Adressen der Spieler möglich ist.

Dennoch kann ich bestätigen, dass Werbetreibende noch immer zurückhaltend sind. Und im Gegensatz zu den USA will hierzulande bislang auch noch keine Partei die Chance nutzen, Erst- und Jungwähler dort zu kontaktieren, wo sie ganz sicher zu erreichen wären. Vielleicht haben die Parteien aber auch alle nur vor der Presseresonanz bammel.

Doch es gibt auch Vorreiter, wie Wagner Pizza und Kaspersky, die dafür aktuell mit Ihrer Alleinstellung profitieren. Die Ergebnisse der Marktforschung, die deren Werbeengagement in und im Umfeld von Spielen wie Ski-Challenge, MTB-Challenge oder in einem Fußballmanager hinterfragte, sind sehr beeindruckend.

Elektronische Spiele sind das bedeutendste Entertaimentformat der nächsten Jahre. Die Mehrheit der Jungen bevorzugt dies schon gegenüber etablierten Medien wie Print und Film. Und die älteren ziehen nach. Konsolen wie die Wii tragen erheblich dazu bei, denn sie finden Einzug in die Wohnzimmer. Und die Spiele werden zur aktiven Familienunterhaltung. Hier spätestens beginnt die Konkurrenz auch gegenüber TV. Wer also seiner Zielgruppe folgen will, muss sich bald mit den werblichen Möglichkeiten und Unmöglichkeiten diese Formates beschäftigen, wenn er seine Werbegelder effizient einsetzen möchte.